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Campaña publicitaria Pedófila de Kia Ilustra Todo mal con el anuncio de empresa Última actualizará 24 Jun, 2011 16:47 EDT ACTUALIZACIÓN: Kia niega tener conocimiento de pedófilos anuncios que premio ganado Cannes El fabricante de automóviles Kia (KIMTF) tiene que dar algunas explicaciones acerca de por qué se encargó una campaña publicitaria de impresión con un tema de la pedofilia. En términos más generales, el negocio de las agencias de publicidad tiene que dar algunas explicaciones acerca de por qué tantos de su "premiado" anuncios son sólo llanura ofensivo. No de una manera inteligente, no de una manera atractiva, no de un modo irónico - pero en una media, forma desagradable. Los anuncios de Kia en cuestión (clic para ampliar) fueron hechas por la agencia brasileña Moma. Una de ellas muestra una situación sexual entre un profesor y un estudiante menor de edad; Por otra muestra dos niños en el Sleeping Beauty mito a lo largo de un lado de una reinterpretación orientado a los adultos. Están destinados a poner de relieve las zonas de aire acondicionado de doble caliente y fría-de Kia para el conductor y el pasajero. Este anuncio de Reporteros sin Fronteras, que aparentemente muestra al Presidente Obama a tientas la secretaria de Estado Hillary Clinton. También preseleccionado, fue uno de una serie en la que la censura de una imagen borrosa apareció para hacer una situación inocente parece lascivo: Y un vendedor de dulces Perfetti Van Melle disculpó con BNET para la aprobación de una campaña de preseleccionados para Mentos en la India que representaban a sus consumidores de suicidarse. a pesar de que los suicidios entre los agricultores endeudados en ese país son un problema importante. En un correo electrónico, vicepresidente de marketing de Wouter Dorhout Mees confirmó que Mentos habían encargado la publicidad de Ogilvy & amp; Mather Mumbai. y dijo: Esta campaña fue dirigida específicamente a los jóvenes urbanos en la India que están expuestos a y disfrutar de este tipo de humor. No hemos recibido una sola queja durante o después de la campaña. Esta campaña ya ha terminado su recorrido y no será lanzado de nuevo en el futuro en la India o cualquier otro país. pedimos disculpas a usted y cualquier otra persona que ha sido ofendido por los anuncios. Por supuesto, los Leones de Cannes se conceden para la creatividad, no la eficacia. Esto es lo que está mal en el negocio de la publicidad: ¿Qué agencia valor de las personas (loco, el trabajo vanguardista) no es lo que los clientes necesitan (cosas que vende). Existe cierta evidencia de que las campañas funcionan realmente terribles porque se rompen a través de un entorno de medios altamente desordenada. Pero el hecho de que el mundo de las agencias parece estar aplicando deliberadamente sus mejores mentes creativas para la producción de los anuncios más ofensivos que pueden hacer es deprimente. Hay esperanza. El ganador del Gran Premio en Cannes es este maravilloso anuncio de Samsonite de JWT Shanghai. que premia cuidado de visión (clic para ampliar): &dupdo; 2011 CBS Interactive Inc. Todos los derechos reservados. Paracetamol Puntos clave para recordar el paracetamol ( 'Pamol', 'Panadol') es un medicamento para ayudar a reducir el dolor su hijo no lo necesita para la fiebre por sí sola - si su hijo es miserable a causa de la fiebre, que puede dar paracetamol para hacerlos más cómodos demasiado paracetamol puede ser peligroso mantenga todos los medicamentos fuera del alcance de los niños, en un armario cerrado con llave o enganchada antes de cada dosis, compruebe si todavía se necesita saber la dosis correcta para dar y comprobar la intensidad esperar al menos 4 horas entre las dosis; No aplique más de 4 veces en 24 horas si otra persona ha estado cuidando de su hijo, pregunte si les han dado paracetamol, cuánto y cuándo comprobar otros medicamentos administrados; que pueden tener en ellos paracetamol ¿Cuál es el paracetamol? el paracetamol ( 'Pamol', 'Panadol') es un medicamento para ayudar a reducir el dolor que no causa somnolencia o causar a su hijo a dormir que puede ser utilizado para niños y bebés de más de 3 meses de edad los bebés más pequeños deben ver al médico Por qué mi niño necesita? Sólo dar paracetamol si es necesario La fiebre es una respuesta normal a la infección y no es perjudicial en sí mismo, por lo que no es necesario dar paracetamol para la fiebre por sí sola si su hijo es miserable a causa de la fiebre, puede darle paracetamol para hacerlos más cómodos dando a los bebés y los niños paracetamol antes y después de la inmunización repetida en caso de que se sienten mal, no se recomienda. Hay algunas pruebas de que el paracetamol puede reducir la eficacia de las vacunas infantiles ¿Cuánto tiempo se tarda el paracetamol líquido para trabajar en los niños? Varía entre individuos, sino paracetamol parece tener el efecto máximo entre 1 ½ y se le da 3 horas después de la dosis. Los niveles de dolor y temperatura pueden comenzar a bajar antes de esto. ¿Cuál es la dosis correcta? la dosis depende del peso del niño y la fuerza de paracetamol siempre hay que medir con exactitud las dosis - pregunte a su farmacéutico o enfermera para una jeringa oral Pese a su hijo, a continuación, comprobar la tabla de dosificación por debajo comprobar la intensidad - hay 2 puntos fuertes pedir al farmacéutico, médico o enfermera que le muestre ¿Dónde debería guardar el paracetamol? guardarlo en un lugar alto fuera del alcance y de la vista de los niños guardarlo en un armario cerrado con llave o enganchada la causa más común de intoxicación es por niños que ayudan a sí mismos que no necesita ser enfriado por lo que no mantenerlo en la nevera que debe tener una tapa a prueba de niños - pregunte a su farmacéutico ¿Qué pasa si mi hijo tiene demasiado? demasiado paracetamol puede dañar el hígado de su hijo Si el niño ha tenido demasiado, consulte a su médico, enfermera o el Centro de Venenos 0800 Poison (0800 764 766) inmediatamente signos de sobredosis pueden incluir sensación de mareo (náuseas), vómitos, diarrea, piel u ojos amarillos, falta de apetito, confusión o somnolencia extrema Información en otros idiomas Véase el sitio web de la Junta de Salud del Distrito de Waitemata para obtener información de paracetamol en chino (PDF, 836KB) y coreano (PDF, 768KB). Expresiones de gratitud Nuestro agradecimiento a la Junta de Salud del Distrito de Waitemata de autorización para adaptar el siguiente volante: referencias Medsafe Nueva Zelanda Medicamentos y medicina Autoridad de Seguridad Dispositivos Información para profesionales de la salud. la toxicidad del paracetamol en los niños - vamos a reducir el riesgo. Http://www. medsafe. govt. nz/profs/puarticles/paracetamoljune2011.htm junio de 2011. [Consultado el 26/3/2014] Información para profesionales de la salud: Actas de la 145 ª Reunión de Medicamentos Reacciones Adversas Comité (MARC) 10 de marzo de 2011. insuficiencia hepática con paracetamol http://www. medsafe. govt. nz/profs/adverse/Minutes145.htm#2.1.2 [ Consultado el 26/3/2014] Medicamentos y Productos Sanitarios Agencia Reguladora. informe de evaluación pública del Reino Unido. Se han introducido revisadas instrucciones de dosificación del Reino Unido: el paracetamol líquido para niños. Http://www. mhra. gov. uk/safety-public-assessment-reports/CON221602 noviembre de 2011. [Consulta 11/10/2015] SafeRX (iniciativa de calidad por el uso Calidad de los Medicamentos (QUM) Team). Junta de Salud del Distrito de Waitemata. 2009. Revisión 2011. El paracetamol - la prescripción segura - mente a ese niño! http://www. saferx. co. nz/full/paracetamol-for-children. pdf (PDF, 274KB) [Consulta 10/11/2015] Esta página última opinión el 15 abril 2014 & copy; Pediátrica Sociedad de Nueva Zelanda y la Fundación Starship 2005 - 2016 Impreso el 30 de septiembre de 2016. Se actualiza regularmente contenido así que por favor se refieren a www. kidshealth. org. nz en su mayor versión actualizada por: Jens E. Kjeldsen - Universidad de Bergen, Noruega, Universidad de Södertörn, Estocolmo, Suecia Sin comentarios aún Durante la última parte del siglo 20, y en particular durante las dos últimas décadas, la publicidad se ha vuelto cada vez más visual (cf. Leiss et al., 2005, Gisbergen et al., 2004, Pollay 1985). Imaginería ahora domina la publicidad. Teniendo en cuenta la publicidad como una especie de argumentación, podemos preguntar cómo podemos realmente argumentamos por medio de imágenes, o más específicamente, cómo discutimos con los anuncios que son predominantemente visual. En este artículo, voy a argumentar que las figuras retóricas visuales en la publicidad - es decir, los dos tropos y figuras - no sólo son ornamentales, sino también apoyar la creación de argumentos sobre el producto y la marca. Mi tesis es que las figuras retóricas dirigen a la audiencia a leer argumentos en los anuncios que están mediadas predominantemente pictóricamente. Las imágenes son ambiguas, pero las figuras retóricas pueden ayudar a limitar las posibles interpretaciones, evocando así los argumentos destinados. 1. Argumentación pictórica Este artículo se limita a examinar un cierto tipo de argumentación pictórica, a saber, la tropología visual en la publicidad comercial. Sin embargo, hay que reconocer que varias obras han supuesto la existencia y naturaleza de la argumentación visual en general (por ejemplo, Finnegan 2001, Birdsell & amp; Groarke 2007, Kjeldsen 2007, Groarke 2009). Basándose en dichas obras, se puede suponer que, a pesar de las reservas de algunos investigadores (por ejemplo, Flemming 1996 Johnson 2004), es posible y beneficioso considerar fotos y otras instancias de la comunicación visual como argumentación. Mi opinión es que la argumentación visual se caracteriza por un proceso entimemático, en el que las representaciones visuales de función (por ejemplo, imágenes) como señales que evocan destinados significados, las premisas y líneas de razonamiento. Esto es posible debido a una discusión, ya sea visual o verbal, no es un texto, o "una cosa que se buscó, sino más bien un concepto usa la gente, una perspectiva que toman" (Brockreide 1992). La argumentación es la acción comunicativa, que se realiza, evocó, y debe ser entendida en un contexto retórico de la oposición. He sugerido en otra parte (por ejemplo, Kjeldsen 2001, 2002) que la retórica pictórica se puede caracterizar por cuatro cualidades visuales específicos: 1) el poder de crear la presencia (evidentia), 2) la inmediatez de la percepción, 3) el realismo y la documentación indicial, y finalmente 4 ) la condensación semántica. condensación semántica puede ser tanto emocionales (argumentos y razonamientos que evocan) (evocando emociones) y racional. Imágenes, sugiero, argumentan principalmente por medio de contexto y condensación. Ofrecen un proceso entimemático retórica donde se omite algo, y, como consecuencia, el espectador tiene que proporcionar las premisas tácitas. condensación racional en imágenes, a continuación, es el equivalente visual de la argumentación verbal. Sin embargo, el espectador necesita ciertas direcciones de poder (re) construcción de los argumentos, es decir, algunos esquemas cognitivos para hacer uso de. A veces, estos esquemas se pueden encontrar en el contexto en sí, como en las circunstancias de la situación actual (cf. Kjeldsen 2007). En otras ocasiones - en particular en la publicidad - (re) construcción del espectador de argumentos se habilita a través tropos visuales y figuras. La metáfora y la metonimia, sinécdoque y la hipérbole, puntos suspensivos y los contrastes son algunos de los tipos más comunes de la argumentación visual (por ejemplo Kjeldsen 2000, 2008, McQuarrie & amp; Mick 2003, Forceville 2006). Sin publicidad impresa es totalmente sin palabras, sin embargo. Verbalidad en los anuncios se puede encontrar ya sea como palabras escritas, como el nombre del producto o incluso como conceptos mentales de los espectadores para su interpretación. A pesar de esto, el predominio de lo pictórico hace que la cuestión de la argumentación pertinente visual. De acuerdo con la semiótica, la comunicación verbal emplea un código de su elección, y las imágenes uno icónica. Visto como un código basado en signos motivados, una imagen se percibe que tienen ya sea nula articulación o únicamente la articulación de segundo orden (cf. Barthes 1977, Eco 1979, Chandler 2006). En consecuencia, y de los signos "pertinentes" "facultativos" en las fotografías no pueden distinguirse claramente. Umberto Eco, entre otros, sugiere que la codificación icónica en imágenes es débil (Eco, 1979, p. 213). Esto significa que las imágenes carecen de la sintaxis para guiar a los espectadores que determinar con precisión los diferentes elementos que podrían significar o cómo estos elementos deben estar conectados semánticamente. Esto parece sugerir la exclusión de la posibilidad de que las imágenes pueden hacer argumentos - y esto significaría que los anuncios que tendrían que dejar que las palabras hacen la argumentación. Sin embargo, al aceptar el hecho de que la mayoría de la publicidad impresa es predominantemente visual y la afirmación de que la publicidad es la argumentación, debemos reconocer que la pintura en anuncios de hecho realizan la argumentación - o por lo menos tener un papel importante en el establecimiento de los argumentos en los anuncios (cf. Ripley 2008, Kjeldsen 2007, Slade 2003). Por otro lado, hay quienes sostienen que la publicidad no es realmente la argumentación, sino más bien un subconsciente y tipo irracional de la persuasión psicológica (Johnson & amp; Blair, 1994, p 225, Blair 1996, cf. Slade 2003.). Sin embargo, el hecho de que las definiciones teóricas, demarcaciones, delimitaciones, y descripciones de los argumentos de Aristóteles a Van Eemeren realidad la comunicación publicitaria en forma bastante bien sugiere que "un anuncio es de hecho un argumento" (Ripley 2008, cf. Slade 2002, 2003). Probablemente debería añadir que la capacidad de las imágenes y anuncios para proporcionar argumentos no asegura que todos estos argumentos son buenos, válida o convincente. 2. Reconstrucción de la Argumentación ilustrada a través Contexto Una de las maneras imágenes son capaces de producir la argumentación es su uso del conocimiento del espectador de la situación y el contexto que le permitirá al espectador a (re) construir el argumento a sí misma (cf. Kjeldsen 2007). Sin embargo, esto requiere un tipo particular de situación que llevará al espectador a percibir la imagen como una pieza de argumentación y proporcionar suficientes señales para que el espectador construir el argumento. Situaciones o circunstancias que ayudan al espectador a evocar los argumentos debe comportar un contexto de oposición. El establecimiento de las reclamaciones, los locales y su conexión a través de tal conocimiento contextual se hace más fácilmente en los debates en curso y en situaciones específicas y bien definidas - algo que encontramos en la política de vez en cuando. En tales circunstancias, el visual será capaz de aprovechar los argumentos existentes y ya propuestos. Como ejemplo de este hecho, vamos a echar un vistazo más de cerca a una caricatura de la OTAN, el secretario general, Anders Fogh Rasmussen. El dibujo fue publicado en el diario danés Politiken (9 diciembre de 2001) [i] mientras Fogh Rasmussen, fue el primer ministro de Dinamarca. Se muestra el pie, el primer ministro sin afeitar en pose frontal, mirando directamente al espectador. Él es la eliminación de la chaqueta, revelando a sí mismo como un hombre de la antigua cueva que lleva una piel de animal lanudo. La caricatura sólo tiene sentido si somos conscientes de que Anders Fogh Rasmussen era conocido como un liberal económico, y el autor del libro "Desde el Estado social al Estado Mínimo". [Ii] Él era un autor para limitar la intervención del Estado en la vida de los individuos, alegando que todo el mundo estaría mejor valerse por sí mismos. Mientras que la mayoría de la gente fuera de Dinamarca no serían capaces de dar sentido retórico de los dibujos animados sin esta pieza de información, que enthymematically golpeó ligeramente en un debate en curso en Dinamarca sobre limitar el estado de bienestar danés. La caricatura no es una ilustración, ya que no se acompaña de un texto, y es algo más que una declaración visual, ya que invita al espectador a construir un argumento metafórica contra el Primer Ministro; el dibujo animado sostiene que bajo el traje con clase, el primer ministro es realmente un hombre de las cavernas política, un darwinista social, primitiva, que no reconoce o cuidan a personas que no pueden valerse por sí mismos y con necesidad de un estado de bienestar adecuado para ayudarles. decodificación contextuales, como se requiere en el ejemplo anterior, podría ser más difícil en la publicidad comercial, donde el espectador es por lo general no puede conectarse al texto en particular a cualquier circunstancia, debates o discursos específicos. Todo lo que tenemos es el conocimiento del género en general y su objetivo: vender productos y la promoción de marcas. Como regla general, la publicidad no puede considerarse como una diferencia mixto de opinión, en el que dos partes tienen puntos de vista opuestos (cf. Eemeren et al. 2002, p. 8 ss.). la comunicación publicitaria se describe mejor como una sola diferencia, no mixta de la opinión; Sólo una de las partes (el anunciante) está comprometida con la defensa de un único punto de vista. Porque sabemos el contexto de esta diferencia de opinión, también sabemos el objetivo declarado: "Compre esto!" Esta es una propuesta compartida por toda la publicidad comercial. No importa lo que se comunica un anuncio, será siempre, ya sea directa o indirectamente, llevar este reclamo. Esta proposición final puede ser llamado el final de la reclamación. Conocer el contexto y la petición final, cada espectador está provisto de un punto de partida para descubrir los locales se base la demanda final, y de esta manera la reconstrucción de la argumentación. Debemos, por supuesto, no hay que olvidar que la publicidad también realiza otras funciones argumentativas (o alegaciones) como la mejora de la imagen de una empresa y la reputación (ethos). la publicidad comercial contemporánea tiene como objetivo mucho más en la reputación de marca de alentar directamente a los consumidores a comprar el producto. En este tipo de publicidad, una penúltima reivindicación aboga por el carácter o la calidad de la marca, reclamando algo en la línea de "Esta marca / empresa es socialmente responsable fresco / de clase alta /". Debido a la ejecución artística de los anuncios que analizo en el presente texto, también sería posible extraer dicha argumentación ética, reenvío de proposiciones tales como: "Este es un anuncio ingenioso e inteligente, por lo que el producto / marca / usuario debe ser ingeniosa e inteligente". En este texto, sin embargo, yo sólo examinar con la argumentación que implica la petición final "Compre esto!" 3. Reconstrucción de la Argumentación ilustrada a través de las figuras retóricas en las circunstancias hermenéuticas de la publicidad, el uso de figuras retóricas puede ayudar a guiar al espectador a hacer las deducciones previstas. Las figuras están constituidas por ciertos patrones reconocibles: Una metáfora requiere algo de visión a la luz de otra cosa; un contraste requiere opuestos; y un quiasmo es sólo una chiasmus si se presenta una repetición de ideas en orden inverso. Por lo tanto, la presentación figurativa controla la interpretación al permitir que el espectador aviso "una desviación en forma ingeniosa que se adhiere a una plantilla de identificación" (McQuarrie y Mick, 1996). Este tipo de control aumentada es posible (Philips & amp; McQuarrie 2004, p 114.): Debido a que el número de plantillas es limitado, y porque los consumidores se encuentran con la misma plantilla una y otra vez, tienen la oportunidad de aprender una respuesta a esa cifra . Es decir, a través de la exposición repetida a través del tiempo los consumidores a aprender los tipos de operaciones de inferencia un comunicador desea que los destinatarios para llevar a cabo [...]. Debido a este aprendizaje, las figuras retóricas son capaces de canalizar las inferencias. Por lo tanto, las figuras de retórica argumentativa pueden funcionar al dirigir la atención del espectador hacia ciertos elementos de la publicidad y ofrecer pautas de razonamiento. Esta guía al espectador hacia una interpretación con ciertas premisas que apoyan una conclusión particular. Esta comprensión de las figuras retóricas como patrones de pensamiento y razonamiento no era prominente en la retórica clásica. La teoría moderna de la retórica Sin embargo, ha reconocido estas dimensiones epistemológicas y argumentativos. Los trabajos de Lakoff y Johnson (1980), Jeanne Fahnestock (2004), Christian Plantin (2009), y, por supuesto, Perelman y Olbrechts-Tyteca (1971) han puesto de manifiesto el carácter argumentativo de las figuras retóricas. Perelman y Olbrechts-Tyteca rechazan la opinión común de tropos y figuras como ornamento puro. Tropos y figuras pueden ser adorno, pero a veces se les considera mejor como una forma de argumentación. Consideran (1971, p 169.): Una figura que sea argumentativo. si se produce un cambio de perspectiva, y su uso parece normal en relación a esta nueva situación. Si, por el contrario, el discurso no da lugar a la adherencia del oyente a esta forma argumentativa, la cifra será considerado un elemento decorativo, una figura de estilo. Se puede excitar la admiración, pero esto será en el plano estético, o en reconocimiento de la originalidad del hablante. Según Perelman y Olbrechts-Tyteca, tropos y figuras pueden provocar un cambio en la perspectiva de tres maneras: Se pueden imponer una elección, aumentar la sensación de presencia, y puede llevar a cabo la comunión con el público (ibid.). Christopher Tindale proporciona una explicación un poco más técnica de las dimensiones argumentativas de las figuras retóricas. Como con los argumentos, que son "patrones regularizados, o estructuras codificadas que transfieren la aceptabilidad de las premisas a conclusiones" (2004, p. 73). Estos cambios argumentativos en perspectiva y la transferencia de aceptabilidad también son posibles en las imágenes, ya que la comunicación a través de tropos y figuras como metáforas, metonimias o contrastes no es verbal, sino un fenómeno cognitivo (cf. Lakoff & amp; Johnson 1980, McQuarrie y Mick 2003, Forceville de 2006, Kjeldsen 2002, 2007). Por otra parte, los tropos y figuras pictóricas son potencialmente más eficaz que las palabras en el aumento de la sensación de presencia, ya que las imágenes nos muestran en realidad lo que las palabras sólo pueden decirnos. tropología pictórica es también, creo, al menos igual de eficaz en la imposición de la elección y lograr la comunión. Por lo tanto, el carácter formal de tropos y figuras se puede encontrar también en imágenes, y ayudar a generar líneas de razonamiento evocados visuales. 4. Ejemplos de Pictorial Argumentación establecidos por las figuras retóricas Si las cifras "son para ser reconocidos como argumentos", ya sea verbal o visual, "que necesitarán para fomentar el mismo movimiento dentro de un discurso, desde la premisa hasta la conclusión." (Tindale 2004: 73 ). Con el fin de mostrar cómo una figura retórica puede ayudar al espectador a construir el argumento del anuncio, voy a dar algunos ejemplos de cómo las figuras visuales fomentar la transferencia de la aceptabilidad de la premisa de que las conclusiones de la publicidad comercial. El primer anuncio es para baterías Energizer. La idea era aumentar las ventas de baterías de litio Energizer durante el período de Navidad. Debido a la gran cantidad de baterías se utilizan en juguetes comúnmente adquiridos durante el período de Navidad, los padres fueron identificados como el público objetivo. La imagen muestra a un niño de pie en un garaje o en un taller. Detrás de él es un armario con pinceles y pintura. Él tiene un pincel con pintura roja en la mano derecha, sonriendo a un perro blanco, sin saberlo sentado junto a él. Lo que podría vía de la interpretación del espectador verá como cuando se trata de decodificar este anuncio? Al tratar de dar sentido a la publicidad, el espectador va a buscar los elementos centrales de la imagen para cualquier pista sobre su significado. En primer lugar, el espectador puede notar el niño mirando al perro mientras sostiene un pincel en la mano. En segundo lugar, el espectador puede notar el logotipo del producto y el lema en la esquina inferior izquierda: "Energizer. Nunca deje que sus juguetes mueren. batería de más larga duración del mundo. Energizer. "Dado que ni el lema ni la imagen tiene mucho sentido por su cuenta, el espectador debe buscar la conexión entre los dos con el fin de dar sentido a ellos juntos. Frente a la proposición: "Nunca deje que sus juguetes mueren", el espectador se inclina a preguntarse por qué, y luego buscar una respuesta en la imagen. Al ver al niño, que está buscando en el perro, se invita al espectador a cuestionar lo que realmente está ocurriendo. ¿Qué dice la imagen (y el anuncio en su conjunto)? La respuesta se encuentra cuando el espectador infiere lo que el niño podría estar pensando y lo que está a punto de hacer. En términos de Toulmin, la argumentación es debido puede ser (re) construido más o menos así: final de la reclamación 1. Comprar esta batería. Planta 1. Asimismo, mantendrá el trabajo juguetes (por mucho tiempo). Orden de 1. Usted quiere mantener sus juguetes trabajando desde hace mucho tiempo. Reivindicación 2 (orden 1). Usted quiere mantener sus juguetes trabajando desde hace mucho tiempo. Planta 2. juguetes de trabajo mantener a los niños ocupados. Orden de 2. Usted quiere mantener a sus hijos ocupados. Reivindicación 3 (orden de 2): Usted quiere mantener a sus hijos ocupados. Planta 3. Los niños que no están ocupadas causa desafortunados acontecimientos que suceden. Orden de 3. Usted no quiere que los eventos desafortunados. Copia de seguridad de 3. Usted no quiere que los niños pintan su perro. Abstenerse de mostrar lo que sucederá, el anuncio hace uso de una elipsis visual. A través de la omisión, puesto que invita a la construcción enthymematical de un argumento basado en un esquema de argumento causal (cf. Eemeren & amp; Grootendorst 1992 Eemeren et al 2002, Eemeren & amp;. Grootendorst 2003) propone que la compra de pilas Energizer dará lugar a la prevención de la desafortunada eventos. La historia implícita en el anuncio tiene un carácter un tanto hiperbólica, lo que parece ser un rasgo común entre muchos de los anuncios que suscitan argumentos a través de figuras visuales. La exageración ayuda a que el significado - y el argumento - claro. Podemos ver el mismo tipo de personaje elíptica e hiperbólica en un anuncio para Kitadol, una marca farmacéutica fabricado en Chile. El producto está diseñado para ayudar a las mujeres a hacer frente a los efectos del dolor menstrual y la hinchazón abdominal. Fue promovida en una campaña de publicidad impresa dirigida a parejas masculinas de las mujeres. En los anuncios, las mujeres fueron reemplazados con un boxeador, un luchador y un boxeador tailandés. El eslogan es "recuperarla", seguido del nombre de la marca y la indicación de uso: "período menstrual Kitadol". La campaña ganó una plata de la prensa de León en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes 2010. ¿Cómo funciona este anuncio retórica? Nos fijamos en la imagen y nos damos cuenta de que algo no está del todo bien. El boxeador no parecen pertenecer a esta configuración particular. Él se coloca exactamente donde una mujer, es decir, una esposa y una madre, que normalmente se sienta. El boxeador y el hombre la lectura de la exhibición de papel el comportamiento no verbal que lo que normalmente reconocer como la interacción entre el hombre y la mujer en una relación tensa o tensas. El hombre está mirando con nerviosismo en el boxeador, el boxeador y le ha dado la espalda al hombre, mientras que mirando con amargura en el cochecito de niño adyacente. Por lo tanto, de acuerdo con la teoría de la relevancia (Sperber y Wilson, 1986), nos damos cuenta de que el boxeador no tiene cabida en esta configuración, y hay que reemplazarlo con algo más si el anuncio es tener alguna relevancia para nosotros, o si es tener ningún sentido en absoluto. La imagen crea una implicatura [iii]. una suposición implícita, que el espectador tiene que transformarse en una propuesta explícita, es decir, la afirmación metafórica que "los cónyuges son (como) los boxeadores agresivas cuando tienen sus períodos". Dado que una parte importante de esta propuesta es visualmente manifiesto (en realidad podemos ver a un boxeador agresivo), podemos considerar la proposición como fuertemente implicados (Sperber & amp;.... Wilson, 1986, p 194ff Forceville 2006, p 90ff) Tomados en conjunto, el género, el conocimiento de la marca, la afirmación final y la implicatura metafóricamente comunicado invitan al espectador a una línea de inferencia que va a ser algo como esto: cónyuges femeninas son (como) los boxeadores agresivas cuando tienen sus períodos. Kitadol elimina esta agresividad. Por lo tanto usted debe comprar Kitadol (para su esposa). En el modelo de Toulmin, se puede describir así: reclamo final. Debe (Q: realmente) compra Kitadol. Suelo . cónyuges son (como) los boxeadores agresivas cuando tienen sus períodos. Orden judicial. Kitadol elimina esta agresividad. Por supuesto, la clave para la interpretación figurativa correcto es el nombre de la marca y el lema "recuperarla", lo que indica que su cónyuge se ha ido porque ha mutado en un monstruo agresivo. Esto invita a una línea de razonamiento similar: Reclamación. Su cónyuge se ha ido. Suelo . Ella se ha convertido en un boxeador agresivo (a causa de su período). Orden judicial. Cuando su cónyuge se ha convertido en un boxeador agresivo, ella se ha ido. Este se conecta a un argumento, con el funcionamiento lema como reclamo: Reclamación. Debe obtener su cónyuge espalda. Suelo . Ella se ha convertido en un boxeador agresivo. Orden judicial. Cuando su esposa se convierte en un boxeador agresivo, usted debe obtener su espalda. A menudo, hace que el sentido más analítica para ver la implicatura figurativa (que es en parte manifiesta aquí) como un terreno en el argumento; sin embargo, también puede tener sentido para ver la implicatura como respaldo. Debido a que tanto en tierra como respaldo por lo general surgen como hechos, las pruebas y las declaraciones categóricas, que parecen expresarse más fácilmente visualmente que garantiza hacer: Reclamación. Debe obtener su cónyuge espalda. Suelo . Ella ha cambiado. Orden judicial. Los períodos menstruales cambian las mujeres. Respaldo. Durante sus períodos, los cónyuges se comportan como los boxeadores agresivos. Las diferentes posibilidades de construcción argumento descritos anteriormente ilustran que figuras visuales pueden ofrecer varias vías de interpretación de un argumento principal. Sin embargo, también ilustran uno de los desafíos con el análisis de la argumentación predominantemente pictórica. Debido al carácter semiótico de las imágenes, a menudo no se dan al espectador signos claros de lo que los diferentes elementos del argumento son, ni cómo deben estar conectados. En comparación con la argumentación verbal dominada, fotos no permiten el mismo tipo de indicadores de la argumentación (cf. Eemeren et al., 2002, p. 39). Por otra parte, las imágenes por lo general no nos proporcionan indicadores como ya. por lo tanto, o con la excepción de. Ni tampoco ofrecen mucha ayuda para determinar y distinguir entre demanda, suelo, autorización, el apoyo o calificador. Sin embargo, a pesar de que puede ser difícil establecer un único e indiscutible reconstrucción del argumento, el explicatura figurativa proporciona al consumidor con instrucciones claras para el argumento principal para la compra de Kitadol: Traerá sus cónyuges espalda. analíticamente podríamos reconstruir el argumento principal de muchas maneras, pero para el espectador, propongo que, el argumento sigue siendo bastante obvia. A través de una metáfora hiperbólica visual, el anuncio de ayuda al espectador a construir un argumento basado en un esquema de argumento causal (cf. Eemeren & amp; Grotendorst 1992 Eemeren et al 2002, Eemeren & amp;. Grotendorst 2003), lo que sugiere que la compra de Kitadol conducirán a la solución de un problema pertinente. Con suerte, estos dos ejemplos se ilustra cómo cifras visual invitar a la construcción de argumentos. Una vez que reconocemos esta capacidad de persuasión en la comunicación predominantemente pictórica, que puede ser capaz de reconocer más fácilmente este tipo de argumentación visual en los anuncios similares. Sin ningún análisis elaborado, es posible que, por ejemplo, reconocer el argumento en el anuncio de la cadena de librerías israelí Steimatzky: La parte visual manifiesta de la implicatura en el anuncio es la cabeza reducida. Es una metáfora visual que evoca un argumento basado en un esquema de argumento causal, y se propone que si usted no lee, su cerebro se encoge. El razonamiento se puede representar así: Reivindicación 2 (planta 1). Debe leer más. Planta 2. Si usted mira la televisión en lugar de la lectura, su cerebro se encoge y se convertirá en poco desarrollado (que se convertirá en estúpido). Orden de 2. Usted no quiere un cerebro subdesarrollado. Reivindicación 3 (Planta 2). Si ver la televisión en vez de leer, su cerebro se encoge y se convertirá en poco desarrollado (que se convertirá en estúpido). Suelo . La lectura es como el ejercicio o alimento para el cerebro. Orden judicial. Lo que no hace ejercicio o piensos se encogerá y se convierten en poco desarrollada. Mientras que la mayoría de las figuras visuales parecen invitar a los argumentos basados ​​en esquemas de argumentos causales, también podemos encontrar la argumentación publicidad basada en otro tipo de esquemas. En un anuncio de la barra de chocolate de la risita, nos encontramos una vez más una representación hiperbólica, esta vez a través de la distorsión corporal, la creación de un argumento basado en un esquema de argumento sintomática, alegando que Snickers pertenecen a las categorías de grandes cosas: la reivindicación 1 final. Nueva York: Routledge. Cambridge: Cambridge University Press. Nueva York: Routledge. (2009). (1994). &erio; (2008). Doctor en Filosofía. Nueva York: Routledge. (1996). (2003). &erio; Acerca de Apoyo Haz "like" en Facebook Síganos en Twitter Artículos Recientes Nombres de medicamentos internacionales La Base de Datos Internacional Drugs. com Nombre del medicamento contiene información acerca de los medicamentos que se encuentran en 185 países de todo el mundo. La base de datos contiene más de 40.000 nombres de medicamentos comercializados fuera de los EE. UU. y se presenta en varios idiomas. Muchos de los medicamentos que aparecen aquí se comercializan con diferentes nombres en diferentes países. País y región específica información se muestra cuando estén disponibles. Tenga en cuenta que algunos medicamentos también pueden estar disponibles en los países no especificados. Ver también: Los medicamentos comercializados en los EE. UU. y el Reino Unido. La base de datos internacional de drogas Nombres Top 20 Búsquedas Internacional Nombre del medicamento Índice Internacional de Nombres de Fármacos A-Z UN segundo do re mi F GRAMO MARIDO yo J K L METRO norte O PAG Q R S T T V W x Y Z Actualizaciones para el consumidor de la FDA Amjevita Amjevita (adalimumab-Atto) es un anti-TNF-alfa; biosimilar anticuerpo monoclonal para Humira, aprobado para. Exondys 51 Exondys 51 (eteplirsen) es un oligonucleótido antisentido indicado para el tratamiento de Duchenne. Kyleena Kyleena (sistema intrauterino liberador de levonorgestrel) es una dosis baja de progestina que contiene. Yosprala Yosprala (aspirina y omeprazol) es un inhibidor de inhibidor de la agregación plaquetaria y la bomba de protones. ¿Fue útil esta página Drugs. com Aplicaciones Móviles La forma más fácil de las operaciones de búsqueda de información de medicamentos, pastillas identificar, investigar las interacciones y configurar sus propios registros de medicación personal. Disponible para dispositivos Android y iOS. Apoyo Acerca de Términos & amp; Intimidad Conectar Suscribirse para recibir notificaciones por correo electrónico cada vez que se publican nuevos artículos. Drugs. com proporciona información precisa e independiente de más de 24.000 medicamentos con receta, over-the-counter medicamentos o productos naturales. Este material se proporciona sólo con fines educativos y no pretende para el consejo médico, diagnóstico o tratamiento. Las fuentes de datos incluyen Micromedex & registro; (2 ° de septiembre Actualizado, 2016), Cerner Multum y el comercio; (5 de septiembre Actualizado, 2016), Wolters Kluwer y el comercio; (Actualizado 8th Ago, 2016) y otros. Para ver las fuentes de contenido y atribuciones, por favor refiérase a nuestra política editorial. Nosotros cumplimos con el estándar HONcode de información de salud confiable - verificar aquí Derechos de autor y copia; 2000-2016 Drugs. com. Todos los derechos reservados. El paracetamol (Calpol, Disprol, Hedex, Panadol) Antes de tomar el paracetamol La mayoría de la gente puede tomar paracetamol sin ningún problema, pero para asegurarse de que es el tratamiento adecuado para usted, hable con un médico o farmacéutico antes de empezar a tomarlo si: Si está embarazada o dando el pecho. Esto se debe a que, mientras que usted está esperando o alimentar a un bebé, sólo se debe tomar medicamentos en la recomendación de un médico. Usted tiene un serio problema con el funcionamiento de su hígado, o si usted bebe grandes cantidades de alcohol. Usted está tomando medicamentos prescritos por un médico. ¿Alguna vez ha tenido una reacción alérgica a un medicamento. Cómo tomar paracetamol Antes de tomar paracetamol, lea el prospecto de información impresa del fabricante desde el interior de su paquete. prospecto del fabricante le dará más información sobre el paracetamol y una lista completa de los efectos secundarios que pueden surgir a partir de tomarlo. Tomar paracetamol exactamente como se le ha indicado por su médico o farmacéutico, o según las indicaciones en la etiqueta del envase. Las dosis recomendadas de paracetamol son: Para los adultos: 500 mg-1 g cada 4-6 horas hasta un máximo de 4 g al día. Para niños de 12-16 años: 480-750 mg cada 4-6 horas hasta un máximo de cuatro dosis diarias. Para niños de 10-12 años: 480-500 mg cada 4-6 horas hasta un máximo de cuatro dosis diarias. Para niños de 8-10 años: 360-375 mg cada 4-6 horas hasta un máximo de cuatro dosis diarias. Para niños de 6-8 años: 240-250 mg cada 4-6 horas hasta un máximo de cuatro dosis diarias. Para niños de 4-6 años: 240 mg cada 4-6 horas hasta un máximo de cuatro dosis diarias. Para niños de 2-4 años: 180 mg cada 4-6 horas hasta un máximo de cuatro dosis diarias. Para niños de 6 meses a 2 años: 120 mg cada 4-6 horas hasta un máximo de cuatro dosis diarias. Para niños de 3-6 meses: 60 mg cada 4-6 horas hasta un máximo de cuatro dosis diarias. Para niños de 2-3 meses después de la inmunización: 60 mg, repetida una vez después de 4-6 horas si es necesario. Puede tomar una dosis de paracetamol cada 4-6 horas si es necesario, hasta cuatro veces al día. Recuerde que debe dejar por lo menos cuatro horas entre las dosis y no tome más de cuatro dosis de paracetamol en cualquier período de 24 horas. Puede tomar paracetamol antes o después de los alimentos. Si le está dando el paracetamol a su hijo, debe comprobar la etiqueta cuidadosamente para asegurarse de que está dando la dosis correcta para la edad de su hijo. Nunca tome más de la dosis recomendada en la etiqueta. Tomar demasiado paracetamol puede causar daño a su hígado. Si sospecha que usted u otra persona puede haber tomado una sobredosis de paracetamol, ir al servicio de urgencias de su hospital local a la vez, incluso si usted / que se sienta bien. Tome el recipiente con usted para que el médico sepa lo que se ha tomado. Si se olvida de tomar una dosis, no se preocupe. No tome dos dosis juntas para compensar las dosis olvidadas. Cómo sacar el máximo provecho de su tratamiento Si el dolor no se alivia tomando paracetamol, hable con su farmacéutico o médico para más información. Es importante que usted no toma más de un preparado que contenga paracetamol a la vez. El paracetamol es un ingrediente en una serie de preparaciones de venta libre, incluyendo muchos productos para el resfriado y la gripe. El paracetamol también puede estar contenido en analgésicos, que es probable que haya sido prescrito por su médico. Antes de tomar cualquier otro medicamento, revise la etiqueta para ver si contienen paracetamol. Puede causar problemas paracetamol? El paracetamol rara vez causa efectos secundarios cuando se toma según lo recomendado, pero si experimenta cualquier síntoma que usted piensa que puede ser debido a que, discuta con su médico o farmacéutico. Cómo almacenar el paracetamol Mantenga todos los medicamentos fuera del alcance y de la vista de los niños. Almacenar en un lugar fresco y seco, lejos del calor y la luz directa. Información importante sobre todos los medicamentos Nunca mantenga fuera de fecha o medicamentos no deseados. Llevarlos a su farmacia local que deshacerse de ellos para usted. Si va a someter a una operación o tratamiento dental, informe a la persona que lleva a cabo el tratamiento de qué medicamentos está tomando. Si usted tiene alguna pregunta sobre este medicamento consulte a su farmacéutico. Otras lecturas & amp; referencias Formulario Nacional Británico; 66ª edición (septiembre de 2013) British Medical Association y la Real Sociedad Farmacéutica de Gran Bretaña, Londres Aviso: Este artículo es sólo para información y no debe utilizarse para el diagnóstico o tratamiento de condiciones médicas. EMIS ha utilizado todo el cuidado razonable en la recopilación de la información, pero que no ofrece ninguna garantía en cuanto a su exactitud. Consulte a un médico o profesional para el diagnóstico y tratamiento de condiciones médicas de la salud. Para más detalles ver nuestras condiciones. Autor: Helen Allen